Zichtbaarheid vergroten in Chat GPT? Wij hebben de formule!
maart 1, 2026
Lokale SEO in Nijmegen: zo word je gevonden door klanten uit de buurt
juni 24, 2026
Structured data is een stukje code in je website waarin je in de taal van schema.org uitlegt wát er op een pagina staat: dat dit een dienst is, dat dat een prijs is, dat je bedrijf in Nijmegen zit en om zes uur sluit. Zonder die code moet een zoekmachine of AI-assistent het uit je zinnen raden. Met die code weet hij het zeker.
Dat verschil is precies waarom structured data de afgelopen jaren van “leuk voor sterretjes in Google” naar “randvoorwaarde” is gegaan. Taalmodellen bouwen hun beeld van jouw bedrijf op uit gestructureerde bronnen. Wat niet gestructureerd is, wordt onzeker — en onzekere informatie wordt niet geciteerd. Een model dat moet gokken of jij nou webdesigner of drukker bent, noemt liever de concurrent waarbij dat wél vastligt.
Hoe het eruitziet
Structured data staat als JSON-LD in de broncode. Je bezoekers zien er niets van; het is puur bedoeld voor machines. In gewone taal komt het neer op een reeks feiten: dit is een organisatie, ze heet Nova Tomo, hier is het logo, dit zijn de socials. Dit is een dienst, hij heet webdesign, de aanbieder is deze organisatie, het werkgebied is Nijmegen. Dit is een veelgestelde vraag met dit antwoord. En dit is de route via de kruimelpad naar deze pagina.
Voor de meeste bedrijven doen vier schema’s er echt toe. Organization of LocalBusiness is de basis, met naam, adres, telefoonnummer, e-mail, logo, openingstijden en links naar al je profielen; heb je een fysieke vestiging, gebruik dan de meest specifieke subtypering die past. Service met een aanbodcatalogus legt per dienst vast hoe jij hem noemt — schrijf daar “AI-vindbaarheid” als je dat zegt, niet “generative engine optimization” omdat het professioneler klinkt. FAQPage is het formaat dat taalmodellen het makkelijkst overnemen, omdat vraag en antwoord al gescheiden zijn. En BreadcrumbList is klein, saai en op vrijwel elke site fout of afwezig.
Daarnaast kun je met aggregateRating en Review je beoordelingen vastleggen. Doe dat alleen als je het kunt bewijzen: haal het cijfer uit de bron die je ook op je site toont. Verzonnen sterren zijn een van de weinige SEO-fouten waar Google handmatig op ingrijpt.
Schema laten inrichten in plaats van zelf uitzoeken
Wij zetten de vier schema’s neer die er voor jouw bedrijf toe doen, controleren of Google er ook echt iets mee doet, en laten je zien wat er in de broncode staat. Je hoeft er daarna zelf niets meer aan te doen.
De vier fouten die we het vaakst tegenkomen
De eerste is valide maar leeg. Een schema zonder adres, telefoonnummer of openingstijden doorstaat de test wel, maar levert niets op. Valide is niet hetzelfde als nuttig, en dat onderscheid maakt geen enkele testtool voor je.
De tweede is dubbele schema’s. Een SEO-plugin plaatst Organization, het thema plaatst er nog één, en een derde plugin doet het ook. Drie versies van de waarheid is erger dan geen: je vraagt een zoekmachine om te kiezen welke van je eigen bronnen hij moet geloven.
De derde is schema dat niet klopt met de pagina. FAQ-markup zonder zichtbare FAQ is in strijd met de richtlijnen en kan worden genegeerd of bestraft. Wat in de code staat, moet ook op de pagina staan.
En de vierde is de saaiste: nooit meer gecontroleerd. Structured data breekt stilletjes bij een thema-update, en omdat je er niets van ziet, merkt niemand het. Zet er een halfjaarlijkse controle op.
Zelf even kijken hoe jouw site ervoor staat
Open de broncode van een van je pagina’s en zoek op application/ld+json. Je ziet dan meteen hoeveel blokken er staan en of ze elkaar tegenspreken. Wil je het netter: de Rich Results Test van Google zegt of Google er iets mee kán, en de Schema Markup Validator van schema.org of het technisch klopt. Allebei gratis, allebei binnen een minuut gedaan.
Krijg ik hogere posities door structured data?
Niet direct. Schema is geen rankingfactor op zichzelf, maar het maakt rijke resultaten mogelijk en het vergroot de kans dat je correct wordt begrepen en geciteerd. In de praktijk zie je het terug in doorklikratio, niet in positie.
Heb ik er een plugin voor nodig?
Een SEO-plugin regelt de basis. Voor Service, FAQ en LocalBusiness met werkgebied kom je er meestal niet mee, en schrijf je het handmatig of via een schema-plugin. Belangrijk is vooral dat er uiteindelijk één bron is die het uitstuurt.
Werkt structured data ook voor ChatGPT en Perplexity?
Ze halen gewone HTML op, en JSON-LD staat gewoon in die HTML. Het is de meest ondubbelzinnige informatie op je pagina, dus het weegt zwaar in hoe een model je bedrijf modelleert.
Wat als mijn gegevens veranderen?
Dan moet het schema mee. Verhuis je, of verandert je telefoonnummer, dan is dat het moment om je site, je Bedrijfsprofiel en je schema in één ronde bij te werken. Doe je dat niet, dan spreken je bronnen elkaar tegen.
Kan ik dit zelf?
De basis via een SEO-plugin wel. Het punt waarop de meeste ondernemers iemand erbij halen is bij Service, FAQ en LocalBusiness — niet omdat het moeilijk is, maar omdat je moet weten welke velden er echt toe doen en welke ruis zijn.
Hoe weet ik of het bij mij goed staat?
Vraag een controle aan. We lezen de broncode van je pagina’s, kijken welke blokken er staan, of ze elkaar tegenspreken en of ze compleet zijn. Die uitkomst krijg je op papier, ook als je daarna zelf verder wilt.
Wij kijken graag even mee in je broncode
Een korte schema-check laat zien wat er nu op je site staat, wat er ontbreekt en wat er dubbel gaat. Vaak zijn het twee of drie ingrepen die het verschil maken tussen “technisch valide” en “Google doet er iets mee”.
Meer lezen? We schreven ook over llms.txt en wat het wél en niet doet en over lokale SEO in Nijmegen.
