Structured data uitgelegd: waarom schema.org bepaalt of AI jouw bedrijf begrijpt
mei 14, 2026
Welke taken kun je als mkb’er echt automatiseren met AI?
juli 8, 2026
Lokale vindbaarheid draait om drie dingen: een compleet Google Bedrijfsprofiel, exact dezelfde bedrijfsgegevens op elke plek waar je online staat, en pagina’s die de plaatsnaam écht gebruiken in plaats van hem er achteraf in te plakken. Voor een bedrijf met een vestiging in Nijmegen levert dat vaak meer op dan alle andere SEO bij elkaar.
Zoek maar eens naar “kapper Nijmegen” of “installateur Nijmegen”. Bovenaan staat geen website, maar een kaart met drie bedrijven. Dat blok — de local pack — trekt het grootste deel van de klikken. Wie daar niet in staat, concurreert om wat eronder overblijft. En het bepalende verschil tussen wie er wel en niet in staat, zit zelden in de website. Het zit in de gegevens eromheen.
Je Bedrijfsprofiel is geen visitekaartje maar een database-invoer
Dat is de denkfout die we het vaakst tegenkomen. Ondernemers vullen hun naam, adres en een foto in en vinken het af. Maar Google gebruikt dat profiel om te bepalen wanneer jij het juiste antwoord bent, en hoe completer het is, hoe vaker dat gebeurt.
De belangrijkste keuze in het hele profiel is je primaire categorie. Kies de categorie die je kernactiviteit precies dekt, niet de breedste — “fysiotherapeut” werkt beter dan “gezondheidszorg”. Daarna komen je secundaire categorieën, je bedrijfsomschrijving van 750 tekens, en het veld waar bijna iedereen langs scrolt: je diensten, elk met een eigen omschrijving. Dat veld is structureel onderbenut en het is precies waar Google op matcht.
Twee valkuilen die we overal zien. Ten eerste blijven afgekeurde bewerkingen wekenlang in je profiel staan zonder dat iemand het merkt — controleer je wijzigingen dus ná indiening, niet alleen ervoor. Ten tweede is een servicegebied waarin zowel de hele provincie als twaalf losse plaatsen staan dubbelop, en dat wordt vaker geweigerd dan geaccepteerd. Kies één niveau.
En dan is er nog een veld dat verstopt zit onder “Afhalen en bezorgen”: de boekings-URL. Bij vrijwel iedereen is die leeg. Ingevuld levert het een knop “Afspraak maken” op in zowel Zoeken als Maps. Dat is een van de weinige gratis dingen die direct zichtbaar meer aanvragen oplevert.
Je profiel in één sessie compleet
Wij lopen je Bedrijfsprofiel veld voor veld door: categorieën, diensten, openingstijden, foto’s, de boekings-URL en de vragen die je zelf mag plaatsen en beantwoorden. Meestal is dat één sessie werk, en het effect zie je binnen dagen terug in je statistieken.
NAP-consistentie: strenger dan het klinkt
NAP staat voor Name, Address, Phone. Die drie moeten letterlijk identiek zijn op je website, in je Bedrijfsprofiel, bij de KvK, op Bing Places, Apple Maps, LinkedIn, Facebook en op reviewplatforms. Niet ongeveer hetzelfde: identiek.
Dat lijkt pietluttig, maar zoekmachines en AI-systemen koppelen die bronnen aan elkaar om te bepalen of het over hetzelfde bedrijf gaat. “Straatweg 12” op de ene plek en “Straatweg 12A” op de andere levert twijfel op, en twijfel kost zichtbaarheid. Hetzelfde geldt voor een telefoonnummer dat ergens met +31 en ergens met 024 begint. Vergeet ook je e-mailhandtekening en je offertesjablonen niet — die worden zelden meegenomen en staan er vaak jaren verkeerd in.
Pagina’s waar de plaats iets betekent
Een pagina met “in Nijmegen” achter de titel geplakt is geen lokale pagina. Wat wel werkt is werk beschrijven dat je in de regio hebt gedaan, met wijk- of plaatsnamen waar dat natuurlijk past, en je werkgebied concreet benoemen in plaats van te schrijven “heel Nederland”. Zet je adres en telefoonnummer in de footer van élke pagina, niet alleen op contact. En maak per dienst één pagina in plaats van één pagina met alle diensten — Google kan er per zoekwoord maar één laten ranken.
Daaronder ligt de machineleesbare laag: LocalBusiness-schema met adres, openingstijden, telefoonnummer en werkgebied. Dat is dezelfde informatie, maar dan in een vorm waar een zoekmachine of AI-assistent niet over hoeft na te denken.
Meten in plaats van gokken
Koppel Google Search Console en dien je sitemap in. Dat is de enige bron van waarheid; externe scanners geven een schatting. Kijk daarna in je Bedrijfsprofiel-statistieken naar het onderscheid tussen zoekopdrachten op je bedrijfsnaam en zoekopdrachten op je dienst. Groei in die tweede groep is het bewijs dat lokale SEO werkt — mensen die je nog niet kenden, vinden je nu.
Hoe lang duurt het voordat lokale SEO effect heeft?
Wijzigingen in je Bedrijfsprofiel kunnen binnen enkele dagen zichtbaar zijn. Voor posities in de organische resultaten reken je op enkele maanden, afhankelijk van hoeveel concurrentie er in jouw branche in de regio is.
Heb ik een fysiek adres nodig om lokaal te ranken?
Voor de local pack in principe wel. Werk je vanuit huis of alleen op locatie bij klanten, dan kun je een servicegebied-profiel aanmaken waarbij je adres verborgen blijft. Dat werkt, maar je staat wel zwakker dan een bedrijf met een zichtbaar adres.
Helpt het om mijn plaatsnaam in de domeinnaam te zetten?
Nauwelijks. Exacte zoekwoorden in domeinnamen wegen al jaren licht. Een sterke merknaam is op de lange termijn waardevoller, en veel makkelijker uit te spreken aan de telefoon.
Wat is belangrijker: reviews of mijn website?
Voor de kaartresultaten wegen aantal, recentheid en inhoud van reviews zwaar. Voor de organische resultaten eronder is je website leidend. Je hebt ze allebei nodig, en ze versterken elkaar.
Moet ik ook op Bing staan?
Ja, en die wordt bijna altijd vergeten. Bing voedt onder meer de zoekresultaten binnen ChatGPT. Bing Places en Bing Webmaster Tools kosten samen een half uur en daarna ben je er jaren vanaf.
Kunnen jullie dit ook voor mij doen?
Ja. We richten lokale vindbaarheid in voor ondernemers in Nijmegen en omgeving: profiel, NAP-consistentie, schema en de pagina’s die erbij horen. Wat er precies nodig is, blijkt uit de nulmeting waarmee we beginnen.
Wil je weten waar je nu staat in Nijmegen?
We meten je huidige positie in de kaartresultaten, vergelijken je profiel met dat van je directe concurrenten en laten zien welke velden bij hen wél ingevuld zijn. Daar rolt vanzelf een prioriteitenlijst uit.
Meer lezen? Bekijk ook de negen SEO-fouten die we het vaakst zien op WordPress-websites of onze pagina over online marketing in Nijmegen.
